抖音“新农人”主播空间格局及乡村文旅转化潜力研究——基于蝉妈妈网站数据

刘霄泉, 莫燕, 张纯, 王莎莎

Spatial pattern of Tiktok “New Farmer” anchors and the transformation potential of rural cultural tourism: Based on the data of the Chanmama website

LIU Xiaoquan, MO Yan, ZHANG Chun, WANG Shasha

表2 “新农人”短视频的题材类型

Tab.2 Theme types of "New Farmer" short videos

题材类型 主要内容 来源 占比/% 乡村景观类 记录、描述乡村风光，向受众展现乡村景观，包括山川河流、田野阡陌与人文景观 乡村政务、“田园风”短视频号 2.77 地方民俗类 立足乡土，介绍并记录当地的生活方式、宗教伦理、节庆风俗、非物质文化遗产等，地域特征明显 少数民族、偏远地区短视频号 1.79 日常生活类 描述乡村生活中的家长里短、劳作休憩，呈现了村民的日常生存状态 日常生活、农事生产短视频号 26.74 传统技艺类 展示乡村传统手工艺 乡村奇人绝活、传统技艺展示短视频号 1.25 乡村美食类 记录乡村美食的制作过程，在一定程度上凸显了地域差异和文化特色 美食制作、美食达人短视频号 9.84 物产推荐类 介绍当地的特色物产、农产品等，以短视频来作为获取流量、带动销售的入口 乡村政务、职业带货、助农大使短视频号 34.62 农技农资类 讲解帮助庄稼增产、防治病虫害等农技与农资，进而销售农资产品 农资企业、农业知识科普短视频号 16.82 乡村创业类 主播从城市回到乡村，以农为主，并逐步引入旅游项目，为农业注入新鲜血液 农业创业短视频号 2.42 自创剧情类 借助乡村生活环境的天然舞台，运用动作、表情或方言对话演绎自编剧情故事 娱乐、趣事短视频号 3.76