南京市居民网络购物行为特征——以书籍和衣服为例
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章雨晴, 甄峰, 张永明
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Characteristics of e-shopping behavior of Nanjing residents:A case of books and clothes
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Yuqing ZHANG, Feng ZHEN, Yongming ZHANG
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| 表6 方差分析结果 |
| Tab.6 Analysis result of one-way ANOVA |
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| 变量 | One-way ANOWA | | 书籍 | 衣服 | | F值 | P值 | F值 | P值 | | 社会经济属性 | 年龄 | 4.862 | 0.002* | 3.375 | 0.018* | | 学历 | 12.072 | 0.000* | 4.582 | 0.003* | | 家庭平均月收入 | 10.836 | 0.000* | 5.738 | 0.001* | | 空间特征 | 购物可达性 | 0.260 | 0.855 | 4.342 | 0.005* | 网络使用及
购物习惯 | 使用互联网时间 | 7.113 | 0.000* | 10.313 | 0.000* | | 上网频率 | 1.733 | 0.159 | 10.606 | 0.000* | | 网络搜索使用频率 | 13.434 | 0.000* | 30.280 | 0.000* | | 购物态度 | 冲动消费心理 | 3.690 | 0.012* | 9.293 | 0.000* | | 购物享受心理 | 1.763 | 0.153 | 7.638 | 0.000* | | 时间节约心理 | 0.375 | 0.771 | 1.497 | 0.214 | | 成本节约心理 | 6.112 | 0.000* | 1.153 | 0.327 | | 求新心理 | 2.183 | 0.088 | 6.379 | 0.000* |
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